August je američka marka stila života koja nudi higijenu, jastučiće i tampone u personaliziranim pretplatnim kutijama. August je usredotočen na to da se održivi proizvodi u svakom periodu uklone u žene i grade in inclusive brend. Prije nekoliko dana, t

August je američka marka stila života koja nudi higijenu, jastučiće i tampone u personaliziranim pretplatnim kutijama. August je usredotočen na to da se održivi proizvodi u svakom periodu uklone u žene i grade in inclusive brend. Prije nekoliko dana, COO brenda i suosnovač Nick Jain otkrili su više o tome kako kompanija izražava svoje vrijednosti kroz svoju ambalažu.

Poznati proizvod, održivo pakiranje

Za august, održivost i slivnost idu ruku pod ruku. Materijal koji se koristi za zamotanje sanitarnih jastučića marke "je biorazgradiva bioplastika". U ovom slučaju, "biorazgradivost znači da degradiraju kao brzo kao 216 sati kada su izloženi specifičnim uslovima."

Međutim, prema Riječima Nicka Jaina, "ne postoje uvjeti za odlaganje u stvarnom svijetu ili uslovi kompostovanja koji ispunjavaju uvjete za ubrzano vrijeme" kako bi se dekomponiralo primarno pakiranje sanitarnih salveta. Nakon istraživanja "kako bi se shvatilo kako tačno tih 216 ubrzanih sati odgovara uvjetima u stvarnom svijetu", Jain je uvjeren da će se omoti "definitivno biorazgraditi u roku od 12 mjeseci."

Što se tiće odlaganja papira za umatanje, u SAD-u i Kanadi, koje su također trenutno jedine regije u kojima su dostupni augustski proizvodi, glavni tok otpada "je tipična deponija". Džejn ističe da "tehnički nema ništa loše u tome da ih kompostuješ, ali oni ne obogaćuju kompostablnu vrednost ni na koji način", što omote ne smatra potpuno kompostablnim. To je ono što kompanija pokušava postići: "Imati proizvod certificiran kao kompostabl je nešto do čega nam je jako stalo".

Važno je da je August usmjeren na pružanje kupcima održivih proizvoda koji nisu samo transparentni nego i pristupačni. U industriji menstrualne nege, pripovedci o održivosti često se vrte oko proizvoda koji se mogu ponovo koristiti kao menstrualne čaše, ali prema augustovnim istraživanjima, "preko 98% žena koristi tampone i jastučiće tokom svojih perioda".

"Inovacije u održivosti su sjajne, ali ako se primjenjuje samo na 2 posto stanovništva, to je očito mnogo manji utjecaj od stvaranja nečeg održivijeg u smislu stvarnog utjecaja na cjelokupno okruženje", objašnjava Jain. Međutim, jastučići za jednokratnu upotrebu i tamponi mogu nositi nepravednu sramotu ili krivnju zbog njihovog utjecaja na okoliš, a odgovornost često počiva na potrošačima, a ne kompanijama, iako su za neke menstruirajuće ljude alternative nemoguće.

Postoji mnogo razloga da odaberete određene period proizvode nad drugima tokom vašeg perioda. Uslovi kao što su endometrioza i vaginismus, na primjer, mogu učiniti korištenje proizvoda kao što su menstrualne šalice otežane ili bolne, što također može doći s višim troškovima unaprijed i dodatnim zahtjevima za njegu.

Unošenje održivih elemenata u augustov sanitarni salvetni paket može pomoći korisnicima da smanje svoj utjecaj na okoliš bez ugrožavanja funkcionalnosti ili promjene njihovih postojećih rutina. Preuzimajući ekološku odgovornost, august ima za cilj osigurati da nijedna žena ne bude izostavljena iz proizvoda iz održivog perioda zbog nepoznatosti ili nesigurnosti tokom svog menstruanog perioda – faktora koji značajno utječe na stvarnu održivost proizvoda širom industrija .

Proizvodi za njegu iz razdoblja izvan kutije

Još jedan važan faktor u perspektivama augusta kao kompanije je personalizacija, koja se zove njeno sekundarno i tercijarna ambalaža. Primarni način da Augustovi jastučići, jastučići i tamponi dođu do kupaca je preko pretplatnička kutija.

Džejn je objasnio da je glavni razlog za to istraživanje kupaca: "Čujemo ljude iznova i iznova da ne želim da idem u prodavnicu i kupim 36 tampona i 36 jastučića jer mi verovatno treba samo 8 njih. Za gen Z, Augustova demografska meta prvenstveno je da putovanje na posao ili obrazovanje prije pandemije znači da ljudi "ne moraju nužno znati gdje će biti sljedećeg mjeseca i ne žele da pohrane stotine jedinica. proizvoda." Željeli su način da prilaže svoju brigu o periodu kako bi im se zahvaljivale potrebe, a da ne moraju kupovati pretjerane količine. "

Na augustovom sajtu kupci mogu "napraviti karton" sa tipom i količinom tampona, jastučića i jastučića koji su im potrebni, a zatim "svaki mjesec ili svaka tri mjeseca bit će dostavljene kartonske kutije na njihova vrata".

Augustovi proizvodi pakuju se u kutije, sa sanitarnim salvetama, tamponima i jastučićima svi dostupni u različitim veličinama, koji se zatim mogu pakirati kompaktno unutar kutija i isporučivati u kutije bez potrebe za drugim oblicima praznine punjenja i omogućavajući resursno učinkovit prijevoz.

Kad smo kod teturača. Opet, transparentnost je ključna, Jain upozorava da "nije sva naša ambalaža reciklirana nakon potrošača", dijelom zbog toga što je "stvarno teško pratiti kada se materijal reciklira nakon potrošača ili samo reciklira", te da kompanija nije htjela iznijeti lažne tvrdnje. Ipak, "uglavnom reciklirani materijal".

"Pokušavamo lokalno izvoriti naše pakiranje," dodaje Jain. Sekundarne ambalažne kutije koje se koriste za pakovanje sanitarnih salveta, jastučića i tampona dolaze iz zemalja u kojima se proizvode: Kine za sanitarne salvete i Njemačke za tampone. Što se tiće tercijarne ambalaže izvana, napravljeno je u New Jerseyju "oko sat vremena od kuda sve izvezemo" iz skladišta kompanije Pennsylvania. "Te kutije su standardna tegljirana ambalaža," rekao je Jain, i mogu se reciklirati.

Ovi kartoni su važan dio augustove ukupne strategije održivosti: "Naš cilj je da budemo ugljični neutralni, a troškove nećemo preneti našim kupcima. Značajni rashodi za ugljik je nešto do èega nam je duboko stalo i aktivno su radili na tome da ga unesemo u sve što radimo" — ukljuèujuæi razmatranje odakle dolazi ambalaža i koliko daleko putuje sa proizvodom.

Brend izgrađen na iskustvu

Augustov dizajn ambalaže je također važan u prostoru za njegu. "Mi smo vrlo namjerno učinili da izgledaju jednostavno", rekao je Jain o rarugiranim kutijama koje su korištene za isporuku augustovskog proizvoda. Dok kompanija daje veliki naglasak na eliminaciju stigme i ojačavanje menstrualne periode, "potreban je i određeni stepen opreza u ovoj oblasti."

"Spoljna strana korugate kutije je potpuno smeđa", bez naznaka šta je unutra kada je proizvod u tranzitu ili kada stigne na nečija vrata. To je zato što neki muškarci koji menstruaciju "možda ne žele da svi znaju šta je to, ili u nekim slučajevima, oni će imati svoj period". Za Jaina je važno osigurati da August štiti privatnost svojih korisnika.

Dio ove zaštite također znači razmatranje slika i boja koje se koriste za samu ambalažu. "Ovakvi proizvodi trebaju prestati biti rodni," kaže Jain. "Kada gledamo našu generaciju i generacije za nama, počinjemo da uočavamo da zaista postoji velika potražnja."

Omot podložaka je jednostavno zaklanjan logotipom marke August, "A" u potpisnom fontu kompanije. Nedostatak rodne slike, kao što je simbol zlatne zvijezde uklonjen iz Alwaysove ambalaže u 2019. godini, bio je namjeran do augusta, ali je bila laka odluka Jaina i njegovog suoništavača Naje Okamoto jer "ovo je naš sistem vrijednosti i osnovni dio ethosa marke".

Što se boje tiće, ostavština industrije proizvoda ima povijest ešenja crvene boje. Na primjer, prva reklama koja je koristila crvenu, a ne plavu tekućinu pri pokazivanju apsorpcije sanitarnih salveta je emitovano samo u Velikoj Britaniji 2017. godine. To može oduzeti stvarnu funkciju proizvoda perioda i dodatno stigmatizirati menstruaciju, nešto što augusta nesmotreno izbjegava. Augustov logo se često vidi u crvenom, a neki od njegovih jastučića pakiran je u burgundiju.

Prema Jain: "Crvena boja u našoj ambalaži nije nužno referenca na menstrualnu krv, ali opet, ideja je da nijedna marka u ovom periodu proizvodni prostor ne koristi crvenu u svojoj ambalaži, oni nisu koristili svoju Ambalaža je podebljana. Bićemo odvažni, bićemo autentični, bićemo iskreni o tome kako pričamo o tačkama."

"To također znači da kada su naši proizvodi u pitanju, ljudi se osjećaju kao da im mogu više vjerovati jer ništa ne pokušavamo sakriti, ne pokušavamo predstaviti na nerealan način. Proizvod i naša iskrenost brenda."

Umjesto nakon razmatranja ili odgovora na kritike, August je od početka ugradio inkluzivnost u svoj brend, dijelom pažljivom razmatrajući kako se njegova ambalaža čini potrošačima. Kao takav, brend se gradi oko iskustva menstruacije, koja je i raznolika i lična, umjesto da reguliše ili pokušava da definiše ko je menstruacija.

Jain je zaključio da je August razvio proizvod koji "mogu ugodno koristiti svi menstruativni muškarci i ne bi inherentno stigmatizirao cijelu menstrualnu populaciju praveći proizvod o identitetu, a ne o menstruaciji".

Šta je sledeće?

"Radimo na poboljšanju i promjeni naših omota za jastučiće kako bi bili ekološki prijateljski raspoloženi, a imamo i neke uzbudljive novosti. Naši tamponi trenutno nisu biorazgradljivi, ali na tome radimo."

Kompanija razmatra i svoje lokacije i šta te lokacije znače za održivost. Trenutna pretpostavka je da Džejn i dalje nudi neki uvid u proces: "Ako bismo mogli da dodamo različita skladišta širom zemlje. I mi brod sa različitih lokacija, umjesto da u prosjeku prevozim X milja."

Za sada, kompanija će, po svojoj priči, imati samo svoje mjesto u SAD-u i Kanadi. Ali u budućnosti, Džejn je rekao: "Definitivno se radujemo danu kada se proširimo u Evropu i Aziju i šire."